Реклама.doc

1. Створить рекламне повідомлення на будь-яку тему
а) Реклама послуг мобільного зв'язку

Акція "Подаруйте свій час близьким" – дзвінки по 7 коп. за хвилину всередині мережі цілий рік!
Скільки приємних слів можна сказати, коли розмови коштують так дешево!
Даруйте хвилини справжніх почуттів усім своїм близьким та друзям, взявши участь у новорічній акції від "Київстар". Підключіться з 16 грудня 2008 року до 31 січня 2009 року й телефонуйте всередині мережі всього по 7 копійок за хвилину протягом цілого року! Крім надзвичайно вигідних тарифів, у Вас є чудова можливість придбати 2 стартових пакети ACEBASE усього за 20 грн. та отримати додатково по 30 грн. на рахунки.
Детальніше про умови акції "Подаруйте свій час близьким" Ви можете дізнатися за номерами 8 (044) 466 0 466 (для дзвінків з номерів мереж фіксованого зв'язку); 466 (для дзвінків з мобільних у мережі "Київстар") або на нашому сайті www.kyіvstar.net.
Київстар Дж. Ес. Ем. З думкою про Вас!

б) Доведемо, що складене нами рекламне звернення відповідає вимогам рекламного жанру, тобто розкриємо його структуру:

Структура наведеного рекламного звернення.

Слоган. Акція "Подаруйте свій час близьким" – дзвінки по 7 коп. за хвиліну всередині мережі цілий рік!
Вступна частина. Скільки приємних слів можна сказати, коли розмови коштують так дешево!
Інформаційний блок. Даруйте хвилини справжніх почуттів усім своїм близьким та друзям, взявши участь у новорічній акції від "Київстар". Підключіться з 16 грудня 2008 року до 31 січня 2009 року й телефонуйте всередині мережі всього по 7 копійок за хвилину протягом цілого року! Крім надзвичайно вигідних тарифів, у Вас є чудова можливість придбати 2 стартових пакети ACEBASE усього за 20 грн. та отримати додатково по 30 грн. на рахунки.
Довідкові відомості. Детальніше про умови акції "Подаруйте свій час близьким" Ви можете дізнатися за номерами 8 (044) 466 0 466 (для дзвінків з номерів мереж фіксованого зв'язку); 466 (для дзвінків з мобільних у мережі "Київстар") або на нашому сайті www.kyіvstar.net.
Ехо-фраза. Київстар Дж. Ес. Ем. З думкою про Вас!


2. Підберіть рекламну статтю та доведіть наявність у ній всіх необхідних елементів рекламного жанру.
ЗАПОРІЗЬКА ДЕРЖАВНА ІНЖЕНЕРНА АКАДЕМІЯ
Наша освіта – якість для всіх, індивідуальний підхід до кожного.
Підготовка студентів для теперішнього й майбутнього.
Історія Запорізької державної інженерної академії починається з грудня 1959 р., коли був відкритий Запорізький вечірній факультет Дніпропетровського металургійного інституту.
Із січня 1976 р. у м. Запоріжжі діє індустріальний інститут, що в 1994 р. здобуває статус інженерної академії – вузу ІV рівня акредитації. Наразі ЗДІА входить до числа 100 кращих вузів України. В академії працюють 25 академіків і членів-кореспондентів, 49 докторів наук, професорів, 223 кандидатів наук, доцентів. Останнім часом в академії захищено 20 кандидатських і 3 докторські дисертації. В академії працює 986 співробітників.
Загальний контингент студентів академії становить 14000 чоловік, у тому числі більше 6000 студентів навчаються на контрактній основі.
Навчальний процес забезпечують 10 факультетів, 30 кафедр, відділи аспірантури й магістратури, наукова бібліотека з фондом близько 500 тис. томів, науково-дослідний відділ, 2 технікуми (металургійний і гідроенергетичний), факультет довузівської підготовки, факультет післядипломного навчання, відділ по міжнародному співробітництву.
Академія здійснює підготовку студентів за 10 напрямками:
– Металургія
– Металургія чорних металів
– Металургія кольорових металів
– Обробка металів тиском
– Економіка й підприємництво
– Економічна кібернетика
– Фінанси
– Облік і аудит
– Економіка підприємства
– Менеджмент
– Менеджмент організацій
– Будівництво
– Промислове й цивільне будівництво
– Міське будівництво й господарство
– Водні ресурси
– Водопостачання та водовідведення
– Комп'ютерні науки
– Програмне забезпечення автоматизованих систем
– Електроніка
– Фізична й біомедична електроніка
– Електронні системи
– Інженерна механіка
– Металургійне обладнання
– Енергетика
– Теплоенергетика
– Гідроенергетика
– Енергетичний менеджмент
– Автоматизація й комп'ютерно-інтегровані технології
– Автоматизоване управління технологічними процесами.
Про інші відомості, що стосуються академії, Ви можете дізнатися за телефоном 237-89-66 або на нашому офіційному сайті www.zdіa.com.ua
Ми забезпечуємо всесторонній розвиток особистості, економічних способів діяльності, а також здатності до постійного самовдосконалення – того, що необхідно наразі й в майбутньому.

Щоб довести наявність у наведеній статті всіх необхідних елементів рекламного жанру, розглянемо, насамперед, ці елементи.
Процес розробки рекламного звернення послідовно включає в себе визначення рекламної ідеї, побудову концепції та формування теми. Тема реклами повинна відповідати меті рекламної кампанії.
Рекламна тема знаходить своє вираження в яскравому заголовку – девізі, який ще називають рекламним слоганом.
Рекламний слоган – це короткий лозунг або девіз, що відображає якість продуктів, обслуговування, напрямок діяльності підприємства, установи тощо.
У більшості випадків рекламний слоган має відповідати таким вимогам:
1) відповідність загальній темі реклами;
2) лаконічність – короткі фрази легше запам'ятовувати;
3) відсутність слів та словосполучень, які важко вимовити;
4) використання, по можливості, оригінальної гри слів (наприклад, "Не гальмуй – снікерсуй" або "Чистота – чистоТайд", "Спілкуйся вільно – живи мобільно").
Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за посередництвом рекламного образу. При розробці образу надзвичайно важливим є врахування символів та знаків. Коли зображено щось незрозуміле для людини, то вона не сприймає побачене.
Слоган, як правило, передує рекламному зверненню, він є одним з основних засобів привернення уваги та інтересу цільової аудиторії. Особливо важливо використовувати слоган при відсутності інших засобів, що привертають увагу, – ілюстрацій, кольору.
Вступна частина здебільшого розшифровує слоган. Вона має бути максимально короткою, проте в неї необхідно закласти мотиви особистої вигоди споживача, новизну продукту, його унікальність, доступність та ін.
Інформаційний блок, який ще називають основним текстом, виконує функції із заглиблення інтересу споживача до рекламного продукту, забезпечує комунікацію з потенційним споживачем за посередництвом детальної та достовірної інформації про товари або послуги, їх характеристики, особливості.
Шляхом аргументації вигод, які отримає споживач внаслідок придбання рекламованого продукту, він покликаний сформувати бажання купити товар.
Довідкові відомості включають чіткі дані про рекламодавця: фірмову назву, товарний знак, адрес, телефони та інші канали зв'язку.
Рекламне звернення може завершувати ехо-фраза, яка дослівно або по змісту повторює слоган чи основний мотив звернення. Особливо ефективним її використання є в тому випадку, коли передається великий обсяг інформації.
Важливе значення при розробці рекламного звернення має вибір його стилю.
Під стилем розуміють письмовий або усний спосіб вираження думок шляхом підбору і відповідного розташування слів, призначений для досягнення ясності, ефективності, милозвучності.
Стиль передбачає також манеру або тон, прийнятий у звертаннях, а також специфічний, відмінний, характерний спосіб поведінки.
У рекламі виділяють п'ять основних функціональних стилів:
1) офіційно-діловий;
2) науково-професійний;
3) публіцистичний;
4) літературно-розмовний;
5) фамільярно-розмовний.
Однозначної відповіді на запитання, який стиль найкраще використовувати в рекламі, немає.
Стиль, що вибирається для рекламного звернення, визначається специфікою організації, цілями реклами, а також характерними особливостями цільової аудиторії, якій адресоване звернення.
Всі перелічені елементи рекламного звернення очевидно наявні у наведеному нами прикладі, тобто свідчать про його приналежність до рекламного жанру.


Визначить, чим рекламна стаття відрізняється від публіцистичної.
Наразі реклама перетворилась на важливий елемент інфраструктури ЗМІ. Саме завдяки ЗМІ вона стає масовою, дієвою, отже, можна говорити про її ефективність.
Реклама в пресі здатна зробити популярним товар (у першу чергу це відноситься до товарів щоденного вжитку), розширити ринок його продаж.
Реклама в пресі завдяки своїй оперативності, повторюваності, широкому охопленню ринку є одним із найефективніших та найбільш використовуваних засобів розповсюдження рекламної інформації.
Реклама в пресі – це опубліковані в періодиці різноманітні рекламні матеріали. Їх можна поділити на дві основні групи:
1) рекламні оголошення;
2) публікації рекламного характеру (статті, репортажі, огляди, що несуть в собі рекламну інформацію).
Для публікації рекламних оголошень та статей рекламного характеру використовують такі періодичні видання, як газети, журнали, бюлетені, довідники, путівники та ін.
Залежно від тематики усі періодичні видання класифікуються у такий спосіб:
1) суспільно-політичні – найкраще підходять для розміщення реклами, призначеної масовій аудиторії;
2) спеціалізовані – рекламні оголошення, призначені для професіоналів.
Реклама в газетах – надзвичайно дієвий та ефективний стимулюючий засіб. Рекламна цінність газети залежить від тиражу, контингенту читачів, часу виходу, популярності, престижу, здатності впливати на споживача. Завдяки широкому числу питань, що розглядаються, газети мають максимальну аудиторію порівняно з іншими рекламними засобами.
Газетну рекламу характеризує висока оперативність, вона своєчасно ознайомлює широку публіку із пропозиціями нових товарів, що у значному ступені сприяє прискоренню їх реалізації. Щоденна публікація в газетах рекламних оголошень дає змогу перевіряти їх ефективність, посилюючи чи припиняючи рекламу.
Реклама в газетах може виступати у вигляді:
1) рубричної реклами, яка розміщується у газеті в рубриці відповідно до інтересів читачів;
2) макетної реклами, яка може розміщуватись де завгодно;
3) реклама у різного виду додатках до газет.
Реклама в журналах представлена, перш за все, оголошеннями з текстом та малюнками, а також рекламними статтями. У журналі можна розмістити більш обсяжний та ілюстрований матеріал, ніж у газетах. Крім того, перевагами журналів є їх виразність, багатоколірність, висока якість паперу та друку, загальна привабливість оформлення тощо.
Недоліками реклами в журналах є її висока вартість та обмежена аудиторія, проте аудиторія ця є однорідною і стабільною, що дозволяє вести спрямовану й ефективну рекламу, що діє впродовж певного часу.
Для того, щоб реклама в пресі знайшла потенційних споживачів, необхідно вибрати відповідне видання. При аналізі видань, зазвичай, вивчають такі аспекти:
1) зміст друкованих матеріалів та їх цінність для потенційних споживачів;
2) читацька аудиторія;
3) тираж – дає уявлення про можливе охоплення цільової аудиторії;
4) періодичність випуску;
5) розцінки на рекламу;
6) можливості використання кольору.
Після вибору конкретних видань приступають до вирішення таких питань, як розміщення рекламного оголошення та його розміри.
Розміщення реклами у значному ступені впливає на її ефективність. Приймаючи рішення про вибір місця для рекламного звернення, необхідно враховувати три взаємопов'язані ефекти:
1) позиційний ефект – пояснюється звичкою людини спрямовувати погляд вправо по лінії читання рядка. Тому, як правило, рекламне оголошення більш помітне у правому верхньому кутку, ніж в нижньому лівому;
2) ефект контрасту – полягає в тому, що на увагу читача впливають сусідні рекламні оголошення (їх дизайн, шрифти).
З огляду на це не рекомендується розміщувати оголошення серед інших, або потрібно зробити все можливе для його виділення – використання рамок, інверсії та ін. При спрацюванні ефекту контрасту можна добитись переключення уваги читача на оголошення незалежно від його розміщення;
3) ефект вражень потребує аналізу оточуючих рекламне оголошення матеріалів. Не треба розміщувати оголошення над текстом: "Редакція не несе відповідальність за достовірність рекламних відомостей".
Велику роль відіграє розмір рекламного звернення. Сила впливу реклами зростає із збільшенням розміру оголошення, хоча й не прямо пропорційно.
Проте для досягнення ефективності не обов'язково закуповувати цілу сторінку газети чи журналу. Необхідно враховувати дію фактору повторюваності. Серія публікацій невеликого формату може бути ефективнішою, ніж одноразове великоформатне оголошення.
Експериментальні дослідження свідчать про те, що якщо помітність одноразової рекламної публікації форматом в одну сторінку складає 100%, то помітність двічі повторюваної публікації на 1/2 сторінки складає 90,3%, чотирикратно повтореної на 1/4 сторінки – 114,8%, 8 раз на 1/3 сторінки – 133,3%, 8 раз на 1/2 сторінки – 142,4%.
Основне смислове навантаження у рекламному зверненні припадає на текст. При розробці тексту необхідно враховувати той факт, що універсальним правилом є простота речень – короткі речення забезпечують чіткість та ясність формулювань.
Ритм тексту визначається поєднанням речень, що мають визначену довжину. Для визначення читабельності тексту в американській журналістиці використовується Фог-індекс (Fі):

Fі = (Nws + Nwt) – 0,4,

де Nws – середня кількість слів у реченні;
Nwt – середня кількість слів, довших ніж три склади, що припадає на одне речення.

Звідси, чим менше значення Фог-індексу, тим краща читабельність тексту.
Вплив реклами у значному ступені залежить й від того, наскільки правильно вибраний шрифт для даного тексту. Сприйняття тексту будується за таким принципом – спочатку око зупиняється на словах, набраних великим і жирним шрифтом, і лише після того, зацікавившись, читач переходить до основного тексту. Тому роль шрифту зводиться до того, щоб виглядом букв, розміщенням рядка привернути увагу читача.
Загалом, реклама в періодичній пресі – одна з найпопулярніших. До неї звертаються як новостворені підприємства, так і великі фірми із солідним досвідом роботи. Більш того, у друкованої реклами є своя історія і певний кредит довір'я, з чим не можуть конкурувати реклама на телебаченні та радіо, хоча і їх значення не можна недооцінювати.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: Интел, 2003. – 180 с.
2. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 2006. – 320 с.
3. Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламної діяльності: Навч. посібник. – К.: Літера, 2008. – 452 с.
4. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Дело и сервис, 2004. – 244 с.
5. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высшая школа, 1981. – 156 с.
6. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 2007. – 456 с.
7. Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. – М.: Высшая школа, 1997. – 238 с.
8. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – К.: Либра, 2004. – 280 с.